안녕하세요! 요즘 OTT 플랫폼, 그러니까 넷플릭스나 디즈니 플러스 같은 서비스 많이들 이용하시죠? 그런데 이 시장이 빠르게 변하고 있다는 거, 알고 계셨나요? 오늘은 이러한 변화에 맞춰 우리가 어떻게 마케팅 전략을 재구성할 수 있을지 이야기해 보려고 합니다.
OTT 시장의 변화: 어디로 가고 있을까?
먼저, OTT 시장에서 어떤 변화가 일어나고 있는지 살펴볼까요?
1. OTT 플랫폼과의 협업
OTT 플랫폼이 광고 기반 서비스를 강화하면서, 기업들도 OTT 광고 마케팅을 적극 활용해야 합니다. 예를 들어, 넷플릭스와 디즈니 플러스가 광고 요금제를 도입하면서, 광고주들에게 새로운 기회가 열렸습니다. 이러한 플랫폼과 협업하여 타겟팅 광고, PPL(간접광고) 및 브랜드 협업, CTV(Connected TV) 광고 등을 활용할 수 있습니다.
2. 로컬 콘텐츠 마케팅 강화
OTT 플랫폼이 로컬 콘텐츠를 강조하는 만큼, 기업들도 지역 맞춤형 콘텐츠 제작이 중요합니다. 예를 들어, 한국의 OTT 플랫폼인 웨이브나 티빙과 협업하여 한국 전용 콘텐츠를 제작하고, 이를 통해 브랜드 노출을 극대화할 수 있습니다.
3. FAST 플랫폼 활용
FAST 플랫폼이 성장하면서, 기업들도 무료 스트리밍 플랫폼을 활용한 브랜딩 전략이 필요합니다. 예를 들어, 삼성 TV 플러스에서 특정 브랜드가 후원하는 콘텐츠 채널을 운영하거나, 오리지널 콘텐츠를 제작하여 배포할 수 있습니다.
4. AI 기반 개인화 마케팅
AI 추천 알고리즘을 활용한 맞춤형 광고 및 콘텐츠 마케팅이 중요해지고 있습니다. 예를 들어, OTT에서 특정 영화나 드라마를 시청한 사용자에게 관련 제품 광고를 자동으로 노출시키는 방식입니다. 이를 통해 사용자 경험을 향상시키고, 광고 효율성을 높일 수 있습니다.
결론: 변화에 유연하게 대응하자
OTT 시장이 빠르게 변화하면서, 기존 마케팅 전략도 이에 맞춰 유연하게 조정해야 합니다. 광고 기반 OTT 활용, 로컬 콘텐츠 마케팅 강화, FAST 플랫폼을 통한 브랜드 확장, AI 기반 개인화 마케팅 최적화 등 다양한 전략을 통해 변화하는 OTT 트렌드에 맞춰 마케팅 전략을 재구성해 보세요. 이러한 노력이 우리의 비즈니스를 더욱 성장시키는 데 큰 도움이 될 것입니다.
긴 글 읽어주셔서 감사합니다! 혹시 궁금한 점이나 더 알고 싶은 내용이 있으시면 언제든지 말씀해 주세요. 함께 고민하고 성장해 나가요!
1. OTT 시장의 변화와 주요 트렌드
수익성 강화로의 전환
이전에는 가입자 수를 늘리는 데 집중했지만, 이제는 수익성에 더 초점을 맞추고 있습니다. 예를 들어, 넷플릭스는 2022년 말 광고 요금제를 도입했는데, 이게 큰 성과를 거뒀다고 해요. 2024년 광고 매출이 전년 대비 두 배로 늘었고, 2025년에도 같은 수준의 성장이 예상된다고 합니다. 실제로 2024년 4분기 신규 가입자 중 절반 이상이 광고 요금제를 선택했다고 하니, 저가 광고 플랜이 새로운 가입자 유치의 핵심 동력으로 자리 잡았다는 걸 알 수 있죠.
디즈니 플러스도 비슷한 길을 걷고 있습니다. 2023년 말 밥 아이거 CEO가 복귀한 이후, 콘텐츠 비용 절감과 요금 인상을 적극적으로 추진하고 있어요. 이를 통해 2025년에는 스트리밍 사업에서 약 10억 달러의 영업이익을 달성하겠다는 목표를 세웠다고 합니다.
OTT(Over-The-Top) 플랫폼은 넷플릭스, 디즈니 플러스, 웨이브, 티빙 등 다양한 서비스가 등장하며 빠르게 변화하고 있습니다. 특히, 경쟁이 심화되면서 차별화된 콘텐츠 제공, 광고 기반 서비스(AVOD), 구독 모델 다양화 등의 변화가 나타나고 있습니다.
✅ 주요 변화 트렌드
1. 광고 기반(AVOD) 모델의 성장
• 넷플릭스와 디즈니+도 광고 포함 요금제를 도입하면서, 무료 또는 저가형 서비스가 확산 중.
• 기존 구독 기반(SVOD)과 광고 기반(AVOD)이 혼합된 모델이 증가.
2. 로컬 콘텐츠 강화
• 글로벌 OTT도 각국의 로컬 콘텐츠를 적극적으로 투자.
• 한국에서는 K-드라마, 예능 등이 글로벌 시장에서 강세.
3. FAST(무료 광고 기반 스트리밍) 서비스 확대
• 삼성 TV 플러스, LG 채널, 플루토 TV 등 무료 콘텐츠+광고 모델이 성장.
4. AI 및 데이터 기반 추천 강화
• 넷플릭스, 유튜브 등 AI 추천 알고리즘을 활용한 개인화 마케팅 강화.
2. 변화에 따른 마케팅 전략 재구성
콘텐츠 다각화
OTT 서비스의 급성장과 함께 시장 경쟁이 치열해지면서, 각 플랫폼은 차별화된 콘텐츠로 시청자를 확보하기 위해 노력하고 있습니다. 예를 들어, 넷플릭스는 한국 시장을 겨냥해 ‘오징어 게임’ 등의 한국 드라마와 ‘솔로지옥’, ‘피지컬 100’ 등과 같은 예능 프로그램을 강화하고 있습니다. 이는 한국뿐만 아니라 세계 시장에서도 큰 인기를 끌고 있습니다.
2-1. 광고 기반(AVOD) 모델 활용
OTT가 광고 기반 서비스를 강화하면서, 기업들도 OTT 광고 마케팅을 적극 활용해야 합니다.
✅ OTT 광고 활용법
• 타겟팅 광고: 연령, 지역, 관심사에 맞춘 정밀 타겟팅 가능.
• PPL(간접광고) 및 브랜드 협업: OTT 콘텐츠 내 자연스럽게 브랜드 노출.
• CTV(Connected TV) 광고: 스마트 TV를 통한 광고 노출 증가.
예시:
넷플릭스 광고 요금제를 활용한 브랜드 협업 캠페인 진행.
2-2. 로컬 콘텐츠 마케팅 강화
OTT 플랫폼이 로컬 콘텐츠를 강조하는 만큼, 기업들도 지역 맞춤형 콘텐츠 제작이 중요합니다.
✅ 로컬 콘텐츠 마케팅 전략
• K-콘텐츠 협업: 한류 콘텐츠와 브랜드 콜라보.
• 지역 기반 광고: OTT 내 특정 지역 대상 맞춤 광고 집행.
• 인플루언서 활용: 유튜브, SNS 크리에이터와 협업해 OTT 관련 캠페인 진행.
예시:
국내 OTT(웨이브, 티빙)와 협업해 한국 전용 콘텐츠 제작 후, 브랜드 노출 극대화.
2-3. FAST(무료 스트리밍) 플랫폼 활용
FAST 플랫폼(삼성 TV 플러스, LG 채널 등)이 성장하면서, 기업들도 무료 스트리밍 플랫폼을 활용한 브랜딩 전략이 필요합니다.
✅ FAST 마케팅 전략
• 브랜드 스폰서십: FAST 플랫폼의 특정 채널 후원.
• 오리지널 콘텐츠 제작: 브랜드가 직접 FAST용 콘텐츠 제작 후 배포.
• CTV 광고 연계: FAST 채널 내 광고 노출 극대화.
예시:
삼성 TV 플러스에서 특정 브랜드가 후원하는 콘텐츠 채널 운영.
2-4. AI 기반 개인화 마케팅
3. 광고 기반 모델의 성장
광고 기반의 무료 스트리밍 서비스인 FAST(Free Ad-Supported Streaming TV) 플랫폼이 성장하고 있습니다. 삼성 TV 플러스, LG 채널, 플루토 TV 등이 대표적이죠. 이러한 플랫폼은 무료로 콘텐츠를 제공하면서 광고를 통해 수익을 창출하는 모델입니다.
변화에 따른 마케팅 전략 재구성: 어떻게 대응할까?
이러한 변화에 맞춰 우리의 마케팅 전략도 재구성해야 합니다. 어떤 방법들이 있을까요?
AI 추천 알고리즘을 활용한 맞춤형 광고 및 콘텐츠 마케팅이 중요해지고 있습니다.
✅ AI 기반 마케팅 전략
• 개인화 광고: 사용자의 OTT 시청 패턴을 분석해 맞춤 광고 제공.
• 추천 알고리즘 최적화: 브랜드 광고가 최적의 타겟에게 노출되도록 데이터 분석 활용.
• AI 챗봇 & 인터랙티브 콘텐츠: 시청자 참여형 콘텐츠 제작.
예시:
OTT에서 특정 영화/드라마를 시청한 사용자에게 관련 제품 광고 자동 노출.
3. 결론: OTT 변화에 맞춰 마케팅 전략을 최적화해야 한다
OTT 시장이 빠르게 변화하면서, 기존 마케팅 전략도 이에 맞춰 유연하게 조정해야 합니다.
✅ 광고 기반 OTT 활용
✅ 로컬 콘텐츠 마케팅 강화
✅ FAST 플랫폼을 통한 브랜드 확장
✅ AI 기반 개인화 마케팅 최적화
이제는 단순히 OTT에 광고를 집행하는 것이 아니라, 콘텐츠와 브랜드를 자연스럽게 연결하는 전략이 필요합니다.
변화하는 OTT 트렌드에 맞춰 마케팅 전략을 재구성해 보세요!